El boom de las comedias cómicas
Las telenovelas más exitosas de los últimos años son aquellas que incluyen toques
de buen humor
Experimentados productores mexicanos como Rosy Ocampo y Emilio Larrosa dicen
que en Televisa se ha puesto especial énfasis por buscar historias con “toques” de
humor porque se ha comprobado que la fórmula funciona, genera rating. Lo
demostró La fea más bella, en 2006, y ahora Hasta que el dinero nos separe y Los
exitosos Pérez.
Ambos coinciden en que la oferta de contenidos en la televisora debe de mantener
su diversidad. “No es que todas las novelas vayan a ser de comedia. Pero sí hay una
búsqueda en ciertos horarios debido al perfil del público que ve esos melodramas,
los cuales manejan toques de comedia. Por ejemplo, para las ocho de la noche, que
es cuando tenemos a toda la familia en casa, la idea sí es seguir teniendo proyectos
de ese tipo”, explica Ocampo en entrevista con KIOSKO.
Emilio Larrosa, con Hasta que el dinero nos separe (que protagonizan Pedro
Fernández e Itatí Cantoral), ha rebasado todo tipo de expectativas al colocarse como
una de las telenovelas favoritas del año al registrar picos en su rating de hasta 25.3
puntos.
En lo que se refiere a Ocampo, quien ha procurado con Camaleones salir adelante,
logró un rating histórico con La fea... al concluir, además, en un domingo, con 43.
Desde entonces, por la televisora de San Ángel se ha detectado un incremento en
producir ese tipo de culebrones: Yo amo a Juan Querendón (2007), Las tontas no
van al cielo (2008), Alma de Hierro (2008) y Los exitosos Pérez, que actualmente se
transmite.
“Como género surge hace muchos años. Lo que sí es que en las telenovelas hay
más presencia de comedia. Empezó con líneas cómicas que finalmente se
insertaban, hasta que la primera propuesta totalmente en comedia y farsa fue No
tengo madre (en 1997), producida por Carlos Sotomayor y estelarizada por Eugenio
Derbez. En ese momento no tuvo mucho éxito pero fue una propuesta precursora”,
dice Ocampo.
¿La fea más bella marca el inicio de la producción de telenovelas con tintes de
comedia? Ocampo responde: “Sí percibimos ese cambio y sus resultados. Primero
partimos de un texto sumamente afortunado que fue Yo soy Betty, la fea, del
colombiano Fernando Gaitán. En ese momento además, tuve una excelente
asesoría de Sergio Jiménez. Él empezó a hacer propuestas de tonos con los cuales
podíamos abordar ese mismo texto.
Larrosa, productor en 1995 de El premio mayor con la que también dio los primeros
llamados de atención respecto a lo que sería esta nueva tendencia —en una historia
original creada por los mexicanos Verónica Suárez y Alejandro Pohlenz—, dice: “El
melodrama es una cosa muy importante en las telecomedias, es la base de las
novelas. Pero ante el momento actual que vivimos, el cual resulta muy difícil por la
situación económica, política y social del país, es importante que la gente disfrute de
contenidos que no les complique más la vida, sino que disfruten de lo que ven en tv
con la familia.”
En ese sentido, Ocampo (Las tontas no van al cielo) recuerda que el éxito de La fea
más bella “se dio por una crisis más en este país. Además no había en ese
momento presencia de programas cómicos como normalmente lo hay en la parrilla
de Televisa”.
Investigan a su público
Pero adoptar esta fórmula en la que también los argentinos están especializados
como lo vemos con Los exitosos Pérez (es creación de ellos) no es obra de la
casualidad. Según Larrosa, esa decisión por parte de ellos y los ejecutivos de la
empresa es resultado de una serie de investigaciones internas.
“El Instituto de Investigaciones de Televisa hace un análisis semanalmente de cada
telenovela, y esa información se le proporciona a los productores y ejecutivos, Ahí se
valoran los puntos negativos y positivos de cada trabajo, al tiempo que se conoce la
tendencia del público para empezarlos a combatir... Aunque a pesar de eso, no
siempre se dan las condiciones para hacer los ajustes necesarios por tiempos o
horarios”, menciona el productor con 50 años de carrera.
Ocampo, titular de la Dirección de Innovación comenta: “Cuando empezamos a hacer
las pruebas de investigación, vimos que La fea más bella tenía un impacto muy
positivo por el hecho de abordar la temática de un melodrama pero con un tono más
cómico. Cuando sale al aire nos percatarnos que al público mexicano, con todo y
crisis económica o problemas de salud o cualquier otro, le gusta reír y ver la vida
desde un punto de vista más ligero”, explica.
En busca del equilibrio
Larrosa y Ocampo son cautelosos, en entrevista por separado dicen que a pesar del
éxito con este tipo de telenovelas con comedia, el objetivo de la empresa es
mantener una oferta de contenidos diversa.
“En ese sentido, tienes una telenovela ligera para niños y amas de casa a la cuatro
de la tarde, Atrévete a soñar; una novela más de búsqueda que es la de las seis de
la tarde, para las señoras (Camaleones); una novela a las siete con un perfil un
poquito juvenil tradicional (Mar de amor); a las ocho esta oferta familiar totalmente
ligera, de comedia y divertida (Hasta que el dinero nos separe). A su vez, a las nueve
contamos con Corazón salvaje, que es el melodrama en su esencia, y a las 10 de la
noche, que es más permisivo el horario, porque hay más adultos, una temática
abordada desde el punto de vista de melodrama —dice Ocampo—. Para el horario
de las nueve de la noche, es notorio que la historia (como Corazón salvaje) es
diferente y fuerte al tener otros elementos”, añade Larrosa, conocido por ser
innovador y desafiante.
Por el momento, Televisa ya se prepara para continuar con esta conquista del
público en 2010. Ocampo adelanta que “terminando Hasta que el dinero nos separe,
viene Angelli Nesma con la adaptación de Mi gorda bella (producción venezolana de
2002)”.
Las telenovelas más exitosas de los últimos años son aquellas que incluyen toques
de buen humor
Experimentados productores mexicanos como Rosy Ocampo y Emilio Larrosa dicen
que en Televisa se ha puesto especial énfasis por buscar historias con “toques” de
humor porque se ha comprobado que la fórmula funciona, genera rating. Lo
demostró La fea más bella, en 2006, y ahora Hasta que el dinero nos separe y Los
exitosos Pérez.
Ambos coinciden en que la oferta de contenidos en la televisora debe de mantener
su diversidad. “No es que todas las novelas vayan a ser de comedia. Pero sí hay una
búsqueda en ciertos horarios debido al perfil del público que ve esos melodramas,
los cuales manejan toques de comedia. Por ejemplo, para las ocho de la noche, que
es cuando tenemos a toda la familia en casa, la idea sí es seguir teniendo proyectos
de ese tipo”, explica Ocampo en entrevista con KIOSKO.
Emilio Larrosa, con Hasta que el dinero nos separe (que protagonizan Pedro
Fernández e Itatí Cantoral), ha rebasado todo tipo de expectativas al colocarse como
una de las telenovelas favoritas del año al registrar picos en su rating de hasta 25.3
puntos.
En lo que se refiere a Ocampo, quien ha procurado con Camaleones salir adelante,
logró un rating histórico con La fea... al concluir, además, en un domingo, con 43.
Desde entonces, por la televisora de San Ángel se ha detectado un incremento en
producir ese tipo de culebrones: Yo amo a Juan Querendón (2007), Las tontas no
van al cielo (2008), Alma de Hierro (2008) y Los exitosos Pérez, que actualmente se
transmite.
“Como género surge hace muchos años. Lo que sí es que en las telenovelas hay
más presencia de comedia. Empezó con líneas cómicas que finalmente se
insertaban, hasta que la primera propuesta totalmente en comedia y farsa fue No
tengo madre (en 1997), producida por Carlos Sotomayor y estelarizada por Eugenio
Derbez. En ese momento no tuvo mucho éxito pero fue una propuesta precursora”,
dice Ocampo.
¿La fea más bella marca el inicio de la producción de telenovelas con tintes de
comedia? Ocampo responde: “Sí percibimos ese cambio y sus resultados. Primero
partimos de un texto sumamente afortunado que fue Yo soy Betty, la fea, del
colombiano Fernando Gaitán. En ese momento además, tuve una excelente
asesoría de Sergio Jiménez. Él empezó a hacer propuestas de tonos con los cuales
podíamos abordar ese mismo texto.
Larrosa, productor en 1995 de El premio mayor con la que también dio los primeros
llamados de atención respecto a lo que sería esta nueva tendencia —en una historia
original creada por los mexicanos Verónica Suárez y Alejandro Pohlenz—, dice: “El
melodrama es una cosa muy importante en las telecomedias, es la base de las
novelas. Pero ante el momento actual que vivimos, el cual resulta muy difícil por la
situación económica, política y social del país, es importante que la gente disfrute de
contenidos que no les complique más la vida, sino que disfruten de lo que ven en tv
con la familia.”
En ese sentido, Ocampo (Las tontas no van al cielo) recuerda que el éxito de La fea
más bella “se dio por una crisis más en este país. Además no había en ese
momento presencia de programas cómicos como normalmente lo hay en la parrilla
de Televisa”.
Investigan a su público
Pero adoptar esta fórmula en la que también los argentinos están especializados
como lo vemos con Los exitosos Pérez (es creación de ellos) no es obra de la
casualidad. Según Larrosa, esa decisión por parte de ellos y los ejecutivos de la
empresa es resultado de una serie de investigaciones internas.
“El Instituto de Investigaciones de Televisa hace un análisis semanalmente de cada
telenovela, y esa información se le proporciona a los productores y ejecutivos, Ahí se
valoran los puntos negativos y positivos de cada trabajo, al tiempo que se conoce la
tendencia del público para empezarlos a combatir... Aunque a pesar de eso, no
siempre se dan las condiciones para hacer los ajustes necesarios por tiempos o
horarios”, menciona el productor con 50 años de carrera.
Ocampo, titular de la Dirección de Innovación comenta: “Cuando empezamos a hacer
las pruebas de investigación, vimos que La fea más bella tenía un impacto muy
positivo por el hecho de abordar la temática de un melodrama pero con un tono más
cómico. Cuando sale al aire nos percatarnos que al público mexicano, con todo y
crisis económica o problemas de salud o cualquier otro, le gusta reír y ver la vida
desde un punto de vista más ligero”, explica.
En busca del equilibrio
Larrosa y Ocampo son cautelosos, en entrevista por separado dicen que a pesar del
éxito con este tipo de telenovelas con comedia, el objetivo de la empresa es
mantener una oferta de contenidos diversa.
“En ese sentido, tienes una telenovela ligera para niños y amas de casa a la cuatro
de la tarde, Atrévete a soñar; una novela más de búsqueda que es la de las seis de
la tarde, para las señoras (Camaleones); una novela a las siete con un perfil un
poquito juvenil tradicional (Mar de amor); a las ocho esta oferta familiar totalmente
ligera, de comedia y divertida (Hasta que el dinero nos separe). A su vez, a las nueve
contamos con Corazón salvaje, que es el melodrama en su esencia, y a las 10 de la
noche, que es más permisivo el horario, porque hay más adultos, una temática
abordada desde el punto de vista de melodrama —dice Ocampo—. Para el horario
de las nueve de la noche, es notorio que la historia (como Corazón salvaje) es
diferente y fuerte al tener otros elementos”, añade Larrosa, conocido por ser
innovador y desafiante.
Por el momento, Televisa ya se prepara para continuar con esta conquista del
público en 2010. Ocampo adelanta que “terminando Hasta que el dinero nos separe,
viene Angelli Nesma con la adaptación de Mi gorda bella (producción venezolana de
2002)”.
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