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LA Times vendió su portada a Disney
El diario publicó un anuncio de "Alicia en el país de las maravillas" como
noticia principal. Aunque no informaron cuánto pagó Disney, se estiman que
unos u$s 700.000. La verdadera portada estaba en al segunda página
Los lectores de la versión impresa del diario de los EEUU “Los Angeles
Times” se encontraron con una noticia que más noticia era una publicidad.
La portada del diario fue invadida por una publicidad a todo color de la
película Alicia en el país de las maravillas de Tim Burton, estrenada el viernes
en los Estados Unidos, con una imagen de Johnny Depp caracterizado como
el Sombrerero Loco.
Se trata de la primera vez que uno de los grandes periódicos del país lleva
hasta ese extremo la colocación de publicidad en sus páginas, según
recogen diversos medios locales y blogs estadounidenses.
La publicación californiana no ha especificado cuánto ha pagado Disney,
estudio responsable de la cinta, por colocar el anuncio. "La primera página de
The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con
ello", se ha limitado a explicar un portavoz del diario en un comunicado. No
obstante, la bloguera de Hollywood Sharon Waxman cifra en 700.000 dólares
(unos 514.000 euros) la cuantía percibida por Los Angeles Times.
"Johnny Depp es el Sombrerero Loco", rezaba la frase situada por encima del
rostro del actor, un habitual en las películas del director Tim Burton. A los
lados, el periódico escogía dos noticias antiguas sobre la reforma sanitaria y
el conflicto de Afganistán y un pequeño cintillo avisando de que se trataba de
publicidad. Sólo si el lector pasaba la página podía acceder a la verdadera
portada.
Según otro de los grandes periódicos estadounidenses, el neoyorquino The
New York Times, el redactor jefe de Los Angeles Times y varios de sus
segundos en la jerarquía del diario se opusieron fervientemente a colocar un
anuncio ocupando toda la portada, pero se vieron obligados a acatar la
decisión de los directivos financieros.
Esta iniciativa del diario angelino, frecuente en la prensa sensacionalista pero
tradicionalmente rechazada por los diarios generalistas, abrió el debate
sobre los límites de la publicidad en la prensa en épocas de crisis. Los
problemas financieros a los que se enfrentan los medios impresos, que han
tenido que acometer importantes medidas como la reducción del formato o la
reestructuración de la plantilla debido al descenso de las ventas, han
flexibilizado las fronteras de los principios sobre publicidad.
El diario publicó un anuncio de "Alicia en el país de las maravillas" como
noticia principal. Aunque no informaron cuánto pagó Disney, se estiman que
unos u$s 700.000. La verdadera portada estaba en al segunda página
Los lectores de la versión impresa del diario de los EEUU “Los Angeles
Times” se encontraron con una noticia que más noticia era una publicidad.
La portada del diario fue invadida por una publicidad a todo color de la
película Alicia en el país de las maravillas de Tim Burton, estrenada el viernes
en los Estados Unidos, con una imagen de Johnny Depp caracterizado como
el Sombrerero Loco.
Se trata de la primera vez que uno de los grandes periódicos del país lleva
hasta ese extremo la colocación de publicidad en sus páginas, según
recogen diversos medios locales y blogs estadounidenses.
La publicación californiana no ha especificado cuánto ha pagado Disney,
estudio responsable de la cinta, por colocar el anuncio. "La primera página de
The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con
ello", se ha limitado a explicar un portavoz del diario en un comunicado. No
obstante, la bloguera de Hollywood Sharon Waxman cifra en 700.000 dólares
(unos 514.000 euros) la cuantía percibida por Los Angeles Times.
"Johnny Depp es el Sombrerero Loco", rezaba la frase situada por encima del
rostro del actor, un habitual en las películas del director Tim Burton. A los
lados, el periódico escogía dos noticias antiguas sobre la reforma sanitaria y
el conflicto de Afganistán y un pequeño cintillo avisando de que se trataba de
publicidad. Sólo si el lector pasaba la página podía acceder a la verdadera
portada.
Según otro de los grandes periódicos estadounidenses, el neoyorquino The
New York Times, el redactor jefe de Los Angeles Times y varios de sus
segundos en la jerarquía del diario se opusieron fervientemente a colocar un
anuncio ocupando toda la portada, pero se vieron obligados a acatar la
decisión de los directivos financieros.
Esta iniciativa del diario angelino, frecuente en la prensa sensacionalista pero
tradicionalmente rechazada por los diarios generalistas, abrió el debate
sobre los límites de la publicidad en la prensa en épocas de crisis. Los
problemas financieros a los que se enfrentan los medios impresos, que han
tenido que acometer importantes medidas como la reducción del formato o la
reestructuración de la plantilla debido al descenso de las ventas, han
flexibilizado las fronteras de los principios sobre publicidad.